為什么你的企業(yè)網(wǎng)站看起來(lái)像十年前？聽(tīng)聽(tīng)設(shè)計(jì)師的真心話(huà)

1. 認(rèn)知落后

還在用十年前的企業(yè)網(wǎng)站？有時(shí)候自己都不好意思點(diǎn)開(kāi)。這個(gè)問(wèn)題不光在小企業(yè)中存在，不少中大型公司也陷入了老舊網(wǎng)站難以自拔的怪圈。你仔細(xì)看看首頁(yè)的配色，按鈕的樣式，導(dǎo)航條的位置、字體的選擇，是不是依然充滿(mǎn)著老舊的元素？甚至網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度慢、圖片模糊、內(nèi)容排版雜亂，讓人一秒就想關(guān)掉標(biāo)簽頁(yè)。

其實(shí)，背后最大的問(wèn)題在于企業(yè)定位網(wǎng)站的角色錯(cuò)誤。很多決策層還把企業(yè)官網(wǎng)當(dāng)成門(mén)面墻，覺(jué)得上線(xiàn)后就萬(wàn)事大吉，根本不關(guān)注它的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)能力和傳播力。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到每一環(huán)，企業(yè)官網(wǎng)變成了品牌塑造、流量吸引、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的第一戰(zhàn)場(chǎng)。企業(yè)還是得讓網(wǎng)站活起來(lái)，才能跟上客戶(hù)和市場(chǎng)的變化。

2. 技術(shù)陳舊

設(shè)計(jì)師的苦水你聽(tīng)聽(tīng)就知道了。不是所有企業(yè)不懂美觀(guān)，是技術(shù)卡住了升級(jí)的路。早年的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，有的早就停止維護(hù)，舊后臺(tái)系統(tǒng)沒(méi)法適配新技術(shù)，導(dǎo)致想要稍微變動(dòng)一下都寸步難行。很多企業(yè)網(wǎng)站都靠模板拼湊出來(lái)，幾十年沒(méi)改過(guò)，結(jié)果頁(yè)面打開(kāi)慢，安全隱患多，移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)更是一塌糊涂。

現(xiàn)在用戶(hù)習(xí)慣早已經(jīng)移動(dòng)化、個(gè)性化，如果技術(shù)層面不升級(jí)，網(wǎng)站不僅掉隊(duì)還可能出現(xiàn)安全問(wèn)題。如果連網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)都卡成PPT，怎么能留得住客戶(hù)？企業(yè)應(yīng)立刻重視基礎(chǔ)技術(shù)，定期檢查升級(jí)，別讓IT短板拖了整個(gè)企業(yè)的后腿。

3. 信息架構(gòu)混亂，客戶(hù)體驗(yàn)差

還有一個(gè)更直觀(guān)的問(wèn)題，就是內(nèi)容結(jié)構(gòu)混亂。欄目亂堆，導(dǎo)航不清，圖片和排版隨意拼貼，甚至多個(gè)入口互相沖突，用戶(hù)想找點(diǎn)信息簡(jiǎn)直要拼眼力。不少網(wǎng)站首頁(yè)到底想表達(dá)什么，目標(biāo)客戶(hù)都搞不清楚。

畢竟現(xiàn)在大家習(xí)慣信息快速獲取，用戶(hù)只愿意花一到兩秒決定是否繼續(xù)瀏覽，如果找不到想看的產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式，直接就走人了。企業(yè)必須學(xué)會(huì)用清晰的信息架構(gòu)、易懂的欄目分類(lèi)和簡(jiǎn)潔的頁(yè)面風(fēng)格，用最短時(shí)間傳達(dá)亮點(diǎn)，真正為訪(fǎng)客服務(wù)。

4. 溝通難題，需求反復(fù)讓好設(shè)計(jì)變爛尾

深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司常說(shuō)，溝通障礙比技術(shù)難題更頭疼。內(nèi)部需求不統(tǒng)一，老板要保留舊風(fēng)格，市場(chǎng)部想再加十個(gè)大Banner，技術(shù)覺(jué)得都輕松，最后項(xiàng)目變成三不像。預(yù)算還總被壓，設(shè)計(jì)稿改來(lái)改去，等真正上線(xiàn)，效果大打折扣。很多設(shè)計(jì)師吐槽，其實(shí)最難的不是畫(huà)圖而是說(shuō)服。

只有企業(yè)真正重視網(wǎng)站價(jià)值，從心理上認(rèn)同網(wǎng)站能創(chuàng)造業(yè)績(jī)，才有可能定好目標(biāo)、高效決策，做出脫穎而出的新版站點(diǎn)。如果一直糾結(jié)小細(xì)節(jié)或者無(wú)限制添加元素，最終只能讓用戶(hù)迷失在混亂的網(wǎng)頁(yè)里，效果適得其反。

5. 無(wú)用論盛行，丟掉了企業(yè)數(shù)字化主動(dòng)權(quán)

有一點(diǎn)要說(shuō)得很明白，企業(yè)還停留在網(wǎng)站無(wú)用論，那等于自動(dòng)放棄了互聯(lián)網(wǎng)的主動(dòng)權(quán)。很多企業(yè)主把重點(diǎn)全押在短視頻、社群、新媒體，卻忽視了官方網(wǎng)站在客戶(hù)心中的權(quán)威地位。實(shí)際上，用戶(hù)第一次了解一個(gè)企業(yè)，十有八九會(huì)打開(kāi)官網(wǎng)做背調(diào)。你的官網(wǎng)如果還停留在老樣子，不僅影響信任感，還直接影響品牌形象、投標(biāo)合作與拓展轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)代官網(wǎng)是企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的核心陣地，是連接新客戶(hù)和老用戶(hù)、提升商業(yè)影響力的第一步。

6. 認(rèn)知要換代，策略要跟上，真正把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)硬通貨

歸根到底，企業(yè)網(wǎng)站像十年前，是管理層認(rèn)知不升級(jí)、預(yù)算沒(méi)跟上、互聯(lián)網(wǎng)策略沒(méi)變化導(dǎo)致的。設(shè)計(jì)師一直想推新方案，不是因?yàn)樽窌r(shí)髦，而是希望企業(yè)用官網(wǎng)抓住更多商機(jī)。最需要警醒的一句話(huà)就是：別把網(wǎng)站只看作擺設(shè)，只有讓它真正承接業(yè)務(wù)、服務(wù)客戶(hù)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，才能成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。不更新，就是被淘汰，沒(méi)有人會(huì)為一個(gè)過(guò)時(shí)頁(yè)面停留。

是時(shí)候讓你的網(wǎng)站醒了！

請(qǐng)記住，企業(yè)網(wǎng)站絕不是可有可無(wú)。現(xiàn)在客戶(hù)習(xí)慣、市場(chǎng)趨勢(shì)與十年前完全不同，信息快速傳播、移動(dòng)端使用、個(gè)性化體驗(yàn)等，都是企業(yè)不能回避的課題。只有企業(yè)真正把網(wǎng)站當(dāng)核心資產(chǎn)，投入資源、用心運(yùn)營(yíng)、持續(xù)優(yōu)化，才能讓生意延伸到更多、更遠(yuǎn)的數(shù)字世界。你的網(wǎng)站，真該變變樣了，別再等別人提醒，讓它先邁出一步。